De estar ATRa ir a la ART
Un seguro técnico. Un código cotidiano. Encontramos en tres letras una manera de hablar de prevención sin sonar como un manual.
Del término técnico
al código cotidiano
La Segunda Seguros necesitaba comunicar en redes sociales un producto muy técnico: el Seguro de Riesgos del Trabajo.
Partimos de un insight claro: muchos accidentes laborales suceden por distracción o por subestimar el peligro. Ese estado de relax y con la cabeza en otro lado se convirtió en una expresión cotidiana: estar ATR.
Una fórmula
para frenar el scroll
A partir del juego de palabras construimos el concepto “De estar ATR a llamar a la ART” y una fórmula narrativa consistente para toda la serie.
Recopilamos escenas de comedia, memes y videos virales que podían conectarse con recomendaciones habituales de prevención.
Primero, una sonrisa.
Una entrada breve desde el humor.
Después, el vínculo.
Una introducción que vincula la escena con el tema.
Ahora, algo útil.
Consejos concretos y fáciles de comprender.
Finalmente, una acción.
Un cierre con llamado claro.
contenidos.
Una gran conversación
Rendimiento acumulado de la serie, según los resultados informados.
Pocas piezas.
Una intención clara
La serie demostró que pocas piezas, pensadas estratégicamente para cada canal, pueden reunir un gran volumen de atención.
¿Tu producto también parece difícil de comunicar?
Encontramos el lenguaje y la estructura para convertir temas complejos en contenido que las personas quieran consumir.